Bottega Veneta - Campaign

Bottega Veneta

Craft is our Language

Eine Kampagne zur Feier des 50-jährigen Jubiläums des ikonischen Ledergeflechts Intrecciato.

„Craft is our Language“ feiert 50 Jahre Intrecciato, das ikonische Ledergeflecht von Bottega Veneta. Die vor der Linse und unter der Regie von Jack Davison entstandene Kampagne mit einer Choreografie von Lenio Kaklea stellt die Kunstfertigkeit und die Kreativität von Bottega Veneta in den Fokus und widmet sich der handwerklichen Geste als universelle Sprache.

Das erstmals 1975 vorgestellte Intrecciato ist eine Synthese aus Kunsthandwerk und ästhetischer Vorstellungskraft. Das vollständig von Hand gefertigte Geflecht bildet die Quintessenz des Savoir-faire von Bottega Veneta und wird von einer Handwerkergeneration an die nächste weitergereicht. Durch sein sorgsames Geflecht aus Lederstreifen ist das Intrecciato Muster auch ein kraftvoller Ausdruck von Verbundenheit, Dialog und Austausch.

In diesem Sinne fängt „Craft is our Language“ handwerkliche Gesten, die direkt mit Intrecciato verknüpft sind, neben universellen Gesten ein, die Menschen über Generationen, Kulturen und soziale Hintergründe hinweg miteinander verbinden. In Standbildern und Filmen präsentiert die Kampagne die Kunsthandwerker von Bottega Veneta zusammen mit herausragenden Persönlichkeiten aus Kunst, Musik, Literatur, Mode, Film und Sport.

„Craft is our Language“ wird sowohl in Einzel- als auch in Doppelkompositionen präsentiert und inszeniert einen Dialog zwischen Hersteller und Träger, Künstler und Handwerker, Hand und Geist. Wir bei Bottega Veneta glauben, dass jeder Künstler ein Kunsthandwerker und jeder Kunsthandwerker ein Künstler ist. Während im westlichen Sprachgebrauch tendenziell zwischen beiden Begriffen unterschieden wird, hebt „Craft is our Language“ den gemeinsamen Nenner beider Wörter hervor – die Kunst.

Getreu den italienischen Wurzeln der Maison ist „Craft is our Language“ eine Hommage an den Mailänder Künstler und Designer Bruno Munari und sein amüsantes Handbuch italienischer Gesten aus dem Jahr 1963, Supplemento al Dizionario Italiano (Ergänzung zum italienischen Wörterbuch), das heute von Corraini Edizioni herausgegeben wird.